Zažil to snad každý, kdo nějakou spolehlivou firmu na SEO poradenství již hledal. Zadáte do vyhledávače například termín „SEO optimalizace Německo“ a vyskočí na vás desítky společností, která garantují zaručený úspěch, vynikající ceny a tým plný profesionálů. Ale jak opravdu poznat tu, která SEO a celkovému marketingu rozumí a může Vám opravdu kvalifikovaně pomoci? Tento článek Vám pomůže najít klíč, jak se v nabídce různých společností alespoň trochu zorientovat a kvalitní firmy od amatérských nebo nepoctivých odlišit.
Vezměme to tedy hezky popořádku a upřesněme si, co všechno SEO optimalizace obsahuje. SEO je zkratka anglického výrazu Search Engine Optimization, což v překladu znamená optimalizace pro vyhledávače. Pod pojmem vyhledávač rozumíme v Česku především vyhledávač Google a Seznam, jako zcela dominantní vyhledávače na trhu. SEO je tedy soubor činností, které mají za cíl pomoci Googlu a Seznamu správně interpretovat obsah Vašich stránek, určit jejich přidanou hodnotu pro zákazníky a následně maximálně vylepšit pozici Vašich stránek ve vyhledávači na relevantní hledané výrazy.
Z výše popsaného je zřejmé, že poznat SEO agenturu, která by pro Vás vykonávala kvalitní SEO nebude pro laiky jednoduché, přesto existuje několik faktorů, které Vám mohou při výběru napomoci.
Vytasí-li se na Vás SEO agentura s nějakým balíčkem služeb, aniž by cokoliv věděla o Vašem podnikání, měla by se u Vás rozsvítit již první varovná kontrolka. Poskytovatel kvalitních SEO služeb totiž musí napřed pochopit Váš obchodní model, zjistit, zda je pro Vás SEO jako marketingový kanál vůbec vhodné a zda je vůbec možné očekávat návratnost vynaložených prostředků. Čím víc se Vás bude SEO agentura ptát na Vaše podnikání, tím více si můžete být jisti, že rozumí celé komplexnosti SEO. Až na základě podrobné analýzy je možné určit, kolik by ve vašem případě SEO mělo stát a zde v onom konkrétním případě máte vůbec šanci na úspěch. Jakékoliv balíčky „Mini“, „Optimal“, „Maxi“ jsou tak zcela irelevantní, protože vůbec neodráží potřeby konkrétních webových stránek.
Bez cíle není ani cesty a je to právě profesionální SEO agentura, která by měla tyto cíle pomoci vytyčit. Čeho chcete pomocí SEO dosáhnout? Do kdy očekáváte návratnost vynaložených prostředků? Jaké zvýšení obratu při lepších pozicích předpokládáte? Kolik by Vám měli lepší výsledky ve vyhledávačích přinést zákazníků za měsíc, za rok? Pokud se na tyto věci agentura již při iniciální schůzce neptá, je zde velká pravděpodobnost, že i při samotné optimalizace bude bezkoncepčně vykazovat činnost bez jasnější hlubší koncepce.
Jak jsme si již řekli v úvodu, nedílnou součástí SEO je i pravidelné vyhodnocování zvolené strategie a tím se zdaleka nemyslí jenom sledování pozic ve vyhledávači. Více o této problematice se můžete dočíst také v tomto článku.
Pro toto vyhodnocování je přinejmenším důležitý přístup k Vašemu účtu Google Analytics a Google Search Console (původní název byl Google Webmaster Tools), pokud o data z těchto nástrojů nejeví SEO agentura zájem, můžete si být téměř jisti, že opomíjí jeden ze základních pilířů SEO optimalizace. Přinejmenším bez těchto nástrojů a jejich správného nastavení (a nebo implementace jiných jim podobných) není nikdy schopna určit, zda SEO pomohlo k vyšší návštěvnosti, vyšším obratům z prodejů a obecně k naplnění definovaných cílů.
Tedy shrnutí závěrem
Shrňme si tedy ještě jednou v bodech, co byste měli od kvalitní SEO agentury očekávat: